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我国动漫行业发展新趋势“跨界”成产业新名词

信息来源:玩意

文化创意产业是代表未来经济发展方向的智力产业和绿色产业,这个产业的良好发展,将会大幅度提升国家的文化软实力,也会提供广阔的就业空间。但是,以我国目前人均GDP已经超过3000美元的情况看,第三产业比重在30% 45%之间,远低于发达国家。这其中的一个重要原因是,作为现代第三产业核心的以文化产业为主的现代服务业仍然发展缓慢,特别是卡通(也称卡通动漫)产业(即以卡通形象及品牌为核心,由动漫、动画、影视、图书、音像制品以及衍生产品和特许经营产品等所形成的产业链)才刚刚起步,拥有巨大的成长空间。

动漫产业是国家大力扶植的行业,2002年,国家广电总局等部门先后出台了一系列政策文件,从创作、传播、技术、人才、资金、市场管理、产业链构建等方面大力扶持本土动画产业的发展。2006年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,把文化产业体系建设作为“十一五”时期文化发展的重点之一加以部署,并且明确数字内容和动漫产业作为国家重点发展的文化产业九大门类之一。

经过近10年的发展,已经呈现出蓬勃之势。到2010年底,我国已经拥有近8000家动漫企业,56个动漫产业园区,30个国家级动漫产业基地。华北、华东、华中、华南、西南、东北等动漫产业带已经形成,动漫专业人才的需求量年增长率50%。

国内卡通动漫行业的发展,占据了三个非常有利的条件,第一就是前面提到的国家的大力扶植,第二就是国内消费市场巨大,第三就是美、日、韩的成功发展模式使我们能够有机会站在一个更高的起点上来发展。目前我国动漫行业发展进程中也呈现出一些新特点:

一、产业链初步形成,企业的盈利模式逐渐清晰。在日本和欧美等国家,动漫公司都是通过构建完整紧密的动漫产业链,以动漫影视片播放收入、图书和音像制品的销售来收回成本,以动漫品牌形象授权取得收益,并依托大量的衍生产品销售获取丰厚的回报。在行业发展的开始阶段,我国的确存在行业内公司缺乏清晰的盈利模式,产业链不完整、赢利点不清晰的现象,尤其动漫形象的品牌授权和衍生品产业化仍不成熟。目前,这一情况已经被业内广泛认知,行业环境逐步改善,企业的获利前景逐步明朗。

二、“跨界”发展趋势进一步加强,动画技术应用领域更加宽广。动画艺术是电影艺术和绘画艺术结合的产物,但是发展到今天,动画已经不仅仅是一个艺术门类,更作为一种提升科研、商业推广以及生活质量的技术手段获得广泛应用。如,高科技领域广泛采用动画技术。在航天航空领域,生物医学领域都有知名的动画公司参与,如美国的XVIVO公司,主要业务领域是Scientific Animation(科技动画),主要从事生物医学领域的动画开发。另外,也出现了动漫广告这样跨越传统的新产物,网络动画业成为广告播放的新渠道,在线广告业成为国内动漫产业发展的重要领域。

三、重视动画轻视漫画的现象有所改变。行业的蓬勃发展也带来方方面面浮躁的问题,长期以来,我国作为动画创意和制作基础的漫画受到轻视。以美日尤其是日本在这方面的发展历程看,“漫画领先”是成功模式。具体看就是这样的过程:漫画的印刷出版物最先创造出有影响力的卡通形象,之后改编成动画或故事片,而后又从影片产出电视播映、网络播映等收益权,最后衍生出音像制品、玩具、游戏、服饰、乃至如迪士尼的主题公园等,在这个链条上的每一个环节,都有丰厚的收益。目前,业内专家已经形成广泛的认知,重视动画轻视漫画的现象已经逐步改善。国内也有像阿狸这样的公司,在积极探索并已经取得很好的成就。

四、“中国元素”才是作品灵魂获得广泛认知。中国电视艺术家协会卡通专业委员会秘书长毛勇表示,日本有日本的风格,美国有美国的风格,中国应该有自己的风格,自己的美学精神,能够走出去,用中国的人文思想影响世界。中国的才是世界的。动漫行业作为提升国家文化软实力的重要力量,只有把我们丰富的历史文化和博大精深的民族文化承载到我们的作品中,作品才有生命力。目前,央视在不断推出从剧本到制作风格都非常“中国”的作品加以出口,如关于《论语》、《三字经》内容的,制作风格采用中国的水墨。还有如妙音动画这样的知名企业,主要业务是用动画作品讲述中国的古老故事,作品主要出口到东南亚地区。

五、专业人才的缺口继续加大。动漫行业的发展离不开高端创意、专业制作以及专业市场推广三类核心专业人才。但由于盲目跟随市场,大量上马动画教育培训课程,实际无法培养出行业需要的专业人才。如,高校培养的人才重视理论,轻视技能,结果是培养出来“四不像”人才,这些学生毕业后既不能从事高端创意工作,又需要近一年的实习时间才能很好从事专业制作,造成巨大的资源浪费。同时,社会培训机构纷纷兴起,大量开设动漫游戏学院,课程核心内容却是动画制作的软件培训,对于专业的动画理论、动画制作的核心技能很少提供,结果出来的“人才”以学了热门软件自居,无法满足专业制作需要。我经常遇到这样的学习者,最典型的特征就是投入大量时间和学费后,自己没有一个完整的作品。另外,国内还很少有高校培养针对动漫行业的专业的市场推广人才,而这类人才是促进行业发展的非常重要的基础平台之一。

动漫行业是一个富有生命力的行业,同时也已经进入快速发展的阶段。尽管在发展进程中仍存在很多新的问题有待业内共同探索,但是这个行业的发前潜力无限。国家在“十二五”期间会一如既往地扶植动漫行业,用文化部副部长欧阳坚的话说:“在“十二五”期间,我们将从四个方面加大管理和扶持力度,一是建立规划,营造良好政策环境;二是扶持精品,引导优秀作品的创作与推广;三是抓项目,发挥骨干企业和动漫基地的示范带头作用;四是打好基础,关注前沿,力求营造更加良好的产业发展环境。继续谱写“十二五”中国动漫游戏业新篇章。”

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