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“猪猪侠”也要出美妆?广东动漫跨界又有新玩法

2019-03-14 09:05:00 信息来源:

      你还记得佩奇吗?2019年伊始,这只小猪创造出了一个刷屏奇迹,不仅短短数日内就让数亿人疯狂转发它的短片,相关衍生品更遍及文具、绘本、玩具、服饰、个护清洁等各个门类。

      动漫搭上吃喝玩乐很普遍,但是当动漫碰上美妆,又会有什么样的化学反应?12日,为期3天的第51届中国(广州)国际美博会在中国广州进出口商品交易会展馆闭幕。本次博览会共吸引来自20多个国家与地区的近3800家品牌企业参展,累计参观人次达90万。

      记者发现,这是美博会首次携手广州动漫行业协会打造“美业X动漫”授权展,共有32家知名动漫企业携117个动漫IP参展,为广东优质动漫IP跨界合作提供了新思路。

      据统计,经过3天专业授权对接,共达成合作意向100余项。这意味着,众多广东人熟悉的动漫形象将强势登陆美妆界,你期待吗?

动漫跨界早有先例

      粉红明亮的展板、精致的梳妆台、主打小粉猪形象的各类日化产品……“美业×动漫”授权展展区中,广东动漫IP“猪猪侠”的展位吸引了不少洽谈者前来。

      据动画片《猪猪侠》的打造者,广东咏声动漫股份有限公司品牌与授权事业部负责人王瑾介绍,这不是“猪猪侠”动漫的首次跨界尝试,目前“猪猪侠”拥有1.6亿核心粉丝,在形象授权领域已覆盖玩具、食品、游戏、日化用品等行业,零售市值超过40亿元。此外,“猪猪侠”这一IP还与350家酒店合作,推出超过2000间猪猪侠主题亲子房,“这一系列的房间在预订平台上非常火爆,常常‘一房难求’。”

      在大众印象中,《猪猪侠》深受低龄儿童的喜爱,涉足面向成年女性群体的美业是否会“水土不服”?王瑾表示,“猪猪侠”诞生于2005年,至今已有14周年,粉丝年龄已逐步踏入具备使用美妆产品意识的年龄。“第一批看《猪猪侠》的小孩现在已经长大,希望这些跨界合作的产品能唤起他们的认同感和童年美好回忆。”

      除了利用现有的动漫IP,广州市爆米花动画科技有限公司也曾和韩后、植物医生等国产美妆品牌合作,为特定生产线定制动漫形象。“以往美妆产品会选择明星代言,同质化明显,从趣味性和传播力的角度来说,动漫IP反而能取得出其不意的效果。”

广东动漫IP将继续瞄准文旅行业

      广东动漫IP跨界具有什么样的优势?广州动漫行业协会常务副会长丘玉梅表示,广东动漫产业起步早,竞争力强,发展潜力大。“广东拥有如‘喜羊羊与灰太狼’‘熊出没’等具有国际影响力的动漫IP,同时广东的动漫企业市场化程度较高,只要有跨界合作的机会都乐于尝试。”

      丘玉梅介绍,未来广东本土的动漫企业还将把目光投向文旅领域,正在接洽今年5月的亚洲乐园及景点博览会,希望在3到5年的培育期内给予广东优质动漫IP更多扩展的可能性。

猪猪侠亲子主题房间

      据悉,本届“美业X动漫”授权展还推出了“合璧计划”,重点搭建专业平台,帮助与美业契合度高的动漫IP对接美业商家,进行点对点有效对接,促进交易。“我们为参展美业与动漫企业量身打造了‘产品包’,从产品外观设计包装、品牌管理策划、品牌营销策划、活动落地、线上线下销售等各个方面为企业提供支持,不仅要用‘好IP’,还要‘用好’IP。”合璧计划品牌管理负责人、乘果品牌董事总经理李科表示。

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